Enfrentarse a un briefing y presentar una campaña

En el ámbito del diseño es imposible no escuchar la palabra “briefing”, pero ¿qué significa? Podríamos decir que el briefing o brief es la biblia de una campaña publicitaria. Se trata de un documento que sirve como herramienta de comunicación entre las empresas y los proveedores de marketing. En él se recoge la explicación del proyecto, el objetivo que se persigue con la campaña concreta, el público al que se dirige y los medios con los que se quiere desarrollar.

Aprender a trabajar con esta materia es fundamental para los estudiantes de Diseño. Por este motivo, los alumnos de la asignatura de ‘Dirección de Arte’ del curso 2021/22 tuvieron que enfrentarse a un briefing real de la compañía KFC. El reto consistía en diseñar una estrategia de comunicación a través del gaming para acercar KFC a las nuevas generaciones.

El alumno Àlex Liáñez optó por una idea muy innovadora: convertir a KFC en el patrocinador de un equipo de fútbol virtual, Porcins F.C. Para ello, diseñó una lona publicitaria que invitaba a “Montar un pollo en la #porcineta”, como podemos ver a continuación:

Alumno: Àlex Liáñez

Además, Àlex culminó la campaña con un divertido vídeo destinado a redes sociales, muy acorde con el público juvenil.

Por otro lado, el estudiante Julen Urbano optó por una línea muy diferente: crear un videojuego propio de la marca. Partiendo de la máquina arcade, decidió desarrollar un juego con el Coronel Sanders como protagonista, sustituyendo las armas de fuego por trozos de pollo.

“Colonel’s Journey” se diseñó como un arcade de control sencillo, fácil de jugar, pero muy bien hecho. Según Urbano, estas premisas (sencillez, jugabilidad y calidad) conectaban perfectamente con los valores de la compañía. El resultado fue un juego muy adictivo, al igual que los productos de la empresa.

Alumno: Julen Urbano