Campaña de comunicación para conectar comunidades

Privada

Este trabajo final de grado se centra en el diseño de una campaña de comunicación para promover la actividad Rutas Sensibles, una iniciativa del programa Soledad No Deseada del Plan de Barrios de la Zona Norte del Ayuntamiento de Barcelona que busca combatir la soledad mediante la creación de vínculos comunitarios.

Rutas Sensibles tiene como objetivo conectar generaciones en el barrio a través de las historias de las personas mayores, promoviendo la cohesión comunitaria y la interacción con jóvenes y recién llegados.

El proceso de diseño incluye una investigación para comprender las necesidades de los usuarios e identificar los objetivos comunicativos clave, combinando las técnicas del diseño con reflexiones académicas sobre la soledad. En este marco, se redefine la soledad no como un problema exclusivamente individual, sino como un síntoma de una crisis social y estructural más amplia. Este enfoque permite construir una campaña que trasciende los estereotipos de aislamiento y tristeza, poniendo el acento en la soledad como un fenómeno compartido que requiere una respuesta colectiva.

La campaña se basa en el simbolismo de los encuentros vecinales tradicionales, como las “reuniones al fresco”, en las que los vecinos se reunían en la calle con sus sillas para compartir conversaciones y actividades, una práctica que ha ido desapareciendo en las grandes ciudades. La silla se convierte así en el símbolo central de la campaña, evocando invitación, escucha activa y memoria colectiva.

Además, se reflexiona sobre la importancia de la participación activa de los usuarios en el proceso de diseño, no solo como una herramienta para asegurar la eficacia comunicativa, sino también como una estrategia para combatir su soledad a través de la implicación en un proyecto comunitario. Este TFG demuestra cómo el diseño y las narrativas visuales pueden ser motores de transformación social, contribuyendo a la visibilización, sensibilización y apoyo mutuo entre personas.

Información del TFG

Título: Connectar Comunitats a Través del Disseny
Autora: Joana Mas Rovira
Consultora: Sandra Sarmiento Otal
Profesora responsable: Elena Bartomeu Magaña
Titulación: Grado en Diseño y Creación Digitales
Palabras clave: diseño, soledad, comunidad, conexión
Año de publicación: 2025

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