Creación de un videojuego como estrategia de comunicación

Pública

En el ámbito del diseño es imposible no escuchar la palabra “briefing”, pero ¿qué significa? Podríamos decir que el briefing o brief es la biblia de una campaña publicitaria. Se trata de un documento que sirve como herramienta de comunicación entre las empresas y los proveedores de marketing. En él se recoge la explicación del proyecto, el objetivo que se busca con la campaña concreta, el público al que se dirige y con qué medios se quiere desarrollar.

Aprender a trabajar con esta herramienta es fundamental para los estudiantes de Diseño. Por este motivo, los alumnos de la asignatura de ‘Dirección de Arte’ del curso 2021/22 tuvieron que enfrentarse a un briefing real de la compañía KFC. El reto era diseñar una estrategia de comunicación a través del gaming para acercar KFC a las nuevas generaciones.

El estudiante Julen Urbano optó por crear un videojuego propio de la marca. Partiendo de la máquina arcade, decidió desarrollar un juego con el Coronel Sanders como protagonista, sustituyendo las armas de fuego por trozos de pollo.

“Colonel’s Journey” se diseñó como un arcade de control sencillo, fácil de jugar, pero muy bien hecho. Según Urbano, estas premisas (sencillez, jugabilidad y calidad) conectaban perfectamente con los valores de la compañía. El resultado fue un juego muy adictivo, igual que los productos de la empresa.

Alumno: Julen Urbano