Habemus briefing

En l’àmbit del disseny és impossible no sentir la paraula “briefing”, però què significa? Podríem dir que el briefing o brief és la bíblia d’una campanya publicitària. Es tracta d’un document que serveix com a eina de comunicació entre les empreses i els proveïdors de màrqueting. En ell s’arreplega l’explicació del projecte, l’objectiu que se cerca amb la campanya concreta, el públic al qual es dirigeix i amb quins mitjans el volen desenvolupar.

Aprendre a treballar amb aquesta matèria és fonamental per als estudiants de Disseny. Per aqueix motiu, els alumnes de l’assignatura de ‘Direcció d’Art’ del curs 2021/22 van haver d’enfrontar-se a un briefing real de la companyia KFC. El repte era dissenyar una estratègia de comunicació a través del gaming per a acostar KFC a les noves generacions.

L’alumne Àlex Liáñez va optar per una idea molt innovadora, convertir a KFC en el patrocinador d’un equip de futbol virtual: Porcins F.C.. Per a això va dissenyar una lona publicitària que convidava a “Montar un pollo en la #porcineta” com veiem a continuació:

Alumne: Àlex Liáñez

A més, Àlex va culminar la campanya amb un divertit vídeo destinat a xarxes socials molt concorde al públic juvenil.

 

D’altra banda, l’estudiant Julen Urbano va optar per una línia molt diferent: crear un videojoc propi de la marca. Partint de la màquina arcade, va decidir desenvolupar un joc amb el Coronel Sanders com a protagonista substituint les armes de foc per trossos de pollastre.

“Colonel’s Journey” es va dissenyar com un arcade de control senzill, fàcil de jugar, però molt ben fet. Segons Urbano, aquestes premisses (senzillesa, jugabilitat i qualitat) entroncaven perfectament amb els valors de la companyia. El resultat va ser un joc molt addictiu, igual que els productes de l’empresa.

Alumne: Julen Urbano