
Triar un anunci i donar-li la volta per a millorar-lo des del punt de vista de la direcció d’art és el repte al qual es va enfrontar amb èxit l’estudiant Andrea Celdrán de Paco. L’alumna de la UOC va aprofitar una pràctica d’assignatura ‘Direcció d’Art’ del Grau de Disseny per a seleccionar un anunci de Volkswagen i donar-li la volta amb una proposta que val la pena conèixer.
L’anunci original promocionava el model E-Golf. Va ser en 2019 quant l’espot va eixir a la llum i no va estar lliure de polèmica. Tal com explica Andrea, el Regne Unit va prohibir la seua emissió per considerar que “perpetuava els estereotips de gènere”.
VÍDEO ANUNCI ORIGINAL
“Per a posar-nos en context, la marca Volkswagen acabava de viure una gran polèmica pel dieselgate, en descobrir-se que s’havien estat manipulant els valors de contaminació dels seus vehicles. És per això que la marca va decidir llançar un model elèctric mostrant així el seu compromís amb el medi ambient intentant allunyar-se de les polèmiques”, explica Celdrán.
Però, quins errors i que encerts hi ha en el polèmic espot? Tal com aclareix Andrea, en primer lloc es veu reflectida de manera correcta la identitat corporativa de la marca, perquè segueix la mateixa línia que la resta dels seus espots. No obstant això, es detecta l’absència del seu eslògan acompanyant el logo. En el mateix any del llançament, la marca havia redissenyat el seu logotip simplificant les formes i canviant la seua claim per un so diferent. A més es va optar per incloure una veu femenina i substituir la masculina que havia format sempre part de la marca.
“Pese al mal enfocament de l’espot, es veu reflectit cap a quin públic objectiu està dirigit. Un públic jove i adult, amb ganes d’aconseguir les seues metes, responsable amb el medi ambient, implicat amb la família i familiaritzat amb l’entorn digital i tecnològic. En la proposta de millora es reforcen aquests aspectes, modificant les imatges quotidianes en les quals només apareixen figures femenines i incloent-les en les quals es mostren assoliments i avanços a més de reflectir un entorn familiar”.
Amb tot això, Andrea va reenfocar la comunicació de la marca allunyant-se de les polèmiques i mantenint la perspectiva de gènere i els codis deontològics. A més, va presentar un model responsable amb el medi ambient que també reflectira les aspiracions del públic objectiu de Volkswagen: tecnologia, família i cura del planeta.