Campanya de comunicació per connectar comunitats

Privada

Aquest treball final de grau se centra en el disseny d’una campanya de comunicació per promoure l’activitat Rutes Sensibles, una iniciativa del programa Soledat No Volguda del Pla de Barris de la Zona Nord de l’Ajuntament de Barcelona que busca combatre la soledat mitjançant la creació de vincles comunitaris.

Rutes Sensibles té com a objectiu connectar generacions al barri a través de les històries de les persones grans, promovent la cohesió comunitària i la interacció amb joves i nouvinguts.

El procés de disseny inclou una recerca per entendre les necessitats dels usuaris i identificar els objectius comunicatius clau, combinant les tècniques del disseny amb reflexions acadèmiques sobre la soledat. En aquest marc, es redefineix la soledat no com un problema exclusivament individual, sinó com un símptoma d’una crisi social i estructural més àmplia. Aquest enfocament permet construir una campanya que transcendeix els estereotips d’aïllament i tristesa, posant l’accent en la soledat com un fenomen compartit que necessita una resposta col·lectiva.

La campanya es basa en el simbolisme de les trobades veïnals tradicionals, com les “trobades a la fresca”, en què els veïns es reunien al carrer amb les seves cadires per compartir converses i activitats, una pràctica que ha anat desapareixent en les grans ciutats. La cadira esdevé així el símbol central de la campanya, evocant invitació, escolta activa i memòria col·lectiva.

A més, es reflexiona sobre la importància de la participació activa dels usuaris en el procés de disseny, no només com una eina per assegurar l’eficàcia comunicativa, sinó també com una estratègia per combatre la seva soledat a través de la implicació en un projecte comunitari. Aquest TFG demostra com el disseny i les narratives visuals poden ser motors de transformació social, contribuint a la visibilització, sensibilització i suport mutu entre persones.

Informació del TFG

Títol: Connectar Comunitats a Través del Disseny
Autora: Joana Mas Rovira
Consultora: Sandra Sarmiento Otal
Professora responsable: Elena Bartomeu Magaña
Titulació: Grau de Disseny i Creació Digitals
Paraules clau: disseny, soledat, comunitat, connexió
Any de publicació: 2025

Memòria